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Was ist Corporate Identity - muss das sein

Unter Corporate Identity versteht man die "Persönlichkeit" eines Unternehmens.

 

Der Begriff umfasst vier Untergruppen:

In der Umgangssprache wird - fälschlicherweise - häufig von Corporate Identity (CI) gesprochen, wenn eigentlich nur das Corporate Design (CD) gemeint ist.

Corporate Design beinhaltet das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören nicht nur die Gestaltung der Kommunikationsmittel (z.B. Firmenlogo, Homepage, Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen), sondern auch das Produktdesign.

Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter einheitlichen Gesichtspunkten, um bei jedem Kontakt durch einen Konsumenten einen Wiedererkennungseffekt zu erreichen. Das bedeutet zumeist, dass die Firmenfarben und das Firmenlogo oder ein anderes Grundmotiv sich auf allen Kommunikationsmitteln befinden (meist auch an ähnlicher Position und in ähnlicher Anordnung). Das Corporate Design (CD) findet oft auch bei den internen Kommunikationsmitteln Verwendung, damit auch Angestellte sich mit der Firma identifizieren und das Image des Unternehmens nach außen tragen.

 

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